Brief yazarken en çok nerede hata yapılır?
En yaygın hata, kokuyu çok genel sıfatlarla anlatmaktır. “Güzel olsun”, “kalıcı olsun” ya da “beni yansıtsın” gibi ifadeler tek başına yön vermez.
Gerçekten işe yarayan brief; kullanım zamanı, ciltte bırakmasını istediğin his ve performans beklentisini birlikte tanımlar.
Üç katmanlı net brief modeli
İlk katman kullanım anıdır: gündüz mü, akşam mı, özel gün mü? İkinci katman ten hissidir: ferah mı, pudralı mı, sıcak mı, temiz mi? Üçüncü katman ise performans beklentisidir: yakın ten etkisi mi, belirgin yayılım mı, uzun süre kalıcılık mı?
- Önce ne zaman kullanacağını yaz.
- Sonra tende nasıl his bırakmasını istediğini tarif et.
- En son kalıcılık ve yayılım dengesini açıkça belirt.
Kısa ama yön veren anlatım
İyi brief uzun olmak zorunda değildir; doğru kısımları net söylemesi yeterlidir. İki ya da üç cümlelik doğru bir yönlendirme, dağınık ve uzun bir metinden çok daha kullanışlıdır.
Kısacası hedef, çok yazmak değil; karar verdiren bilgiyi temiz biçimde vermektir. Tasarım tarafında güçlü sonuçlar genellikle bu netlikten çıkar.